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    俄罗斯立法削减电视广告

    柳玉鹏


        据俄罗斯《生意人报》8月9日报道,根据俄罗斯颁布的《广告法》,俄罗斯开始对电视广告实施严格限制。 

        目前在俄罗斯,电视广告太多太乱,令人眼花缭乱。一些广告宣传虚假信息,让许多观众上当受骗。另外,电视节目中间插播广告时间太长,令人厌烦,许多观众已对电视节目失去了兴趣,有的甚至不看电视。据有关部门统计,近几年俄罗斯电视广告量以年均30%的数量递增,电视中充满了商业广告,这严重损害了观众的利益。而一些虚假广告信息,更是严重损害了电视媒体的声誉。为此,俄罗斯电视媒体加强了对广告的审查力度,并大幅提高广告价格。从7月1日俄罗斯实施限制电视广告措施以来,电视广告量已减少了20%,而广告价格则上涨了80-110%,这引起了厂家的严重不满。

        尽管价格大幅上涨,但厂家还是愿意选择电视为自己的产品做宣传,主要是因为电视传播面广,可以达到家喻户晓的目的,同时相对于其他媒体来说,电视还是最便宜的一种宣传方式。比如,在电视台每个字的广告需花费0.65-1.02美元,在电台则需4.4美元,在报纸上需6.04美元,而在杂志上需12.9美元。因此,尽管《广告法》限制电视广告数量,且价格大幅上涨,但还是有很多人选择电视来做宣传。

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